Titre :	Marketing
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Jean-Marc Ferrandi, Directeur de publication ; Marie-Christine Lichtlé, Directeur de publication
Editeur :	Paris [France] : Dunod
Année de publication :	2014
Collection :	Openbook : licence-bachelor
Importance :	1 vol. (XIII-338 p.)
Présentation :	graph. en coul., ill. en coul., couv. ill.
Format :	24 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-071143-7
Note générale :	Bibliogr. p. 329-331. Index
Langues :	Français (fre)
Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Marketing ؛ Problèmes et exercices
Résumé :	Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s’est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs. Il met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor. Ce manuel propose : • des situations concrètes pour introduire les concepts ; • un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; • des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; • des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s’évaluer et s’entraîner.

Marketing [texte imprimé] / Jean-Marc Ferrandi, Directeur de publication ; Marie-Christine Lichtlé, Directeur de publication . - Paris [France] : Dunod, 2014 . - 1 vol. (XIII-338 p.) : graph. en coul., ill. en coul., couv. ill. ; 24 cm. - (Openbook : licence-bachelor) .
ISBN : 978-2-10-071143-7
Bibliogr. p. 329-331. Index
Langues : Français (fre)

Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Marketing ؛ Problèmes et exercices
Résumé :	Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s’est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs. Il met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor. Ce manuel propose : • des situations concrètes pour introduire les concepts ; • un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; • des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; • des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s’évaluer et s’entraîner.