Marketing & création publicitaire / Virginie De Barnier

Public ISBD Titre : Marketing & création publicitaire : réseaux sociaux, mobile, TV, radio, print Type de document : texte imprimé Auteurs : Virginie De Barnier, Auteur ; Henri Joannis, Auteur ; Anne Magnien, Préfacier, etc. Mention d'édition : 4e éd. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2016 Collection : Marketing - communication Importance : 1 vol. (X-399 p.-XVI p. de pl.) Présentation : ill. Format : 22 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-074603-3 Note générale : Glossaire. Index Langues : Français (fre) Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Langage publicitaire  Plans médias  Publicité  Taux de rendement Résumé : Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence... Dans cette 4e édition, tous les exemples sont actualisés et de nouvelles rubriques créées. Marketing & création publicitaire : réseaux sociaux, mobile, TV, radio, print [texte imprimé] / Virginie De Barnier, Auteur ; Henri Joannis, Auteur ; Anne Magnien, Préfacier, etc.  . -  4e éd. . - Paris [France] : Dunod, 2016 . - 1 vol. (X-399 p.-XVI p. de pl.) : ill. ; 22 cm.. - (Marketing - communication) . ISBN : 978-2-10-074603-3 Glossaire. Index Langues : Français (fre) Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Langage publicitaire  Plans médias  Publicité  Taux de rendement Résumé : Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence... Dans cette 4e édition, tous les exemples sont actualisés et de nouvelles rubriques créées.

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658.8.11-3	658.8.11-3	Livre externe	BIBLIOTHEQUE D'ANNEXE D'AFLOU	Sciences économiques (afl)	Disponible
658.8.11-4	658.8.11-4	Livre externe	BIBLIOTHEQUE D'ANNEXE D'AFLOU	Sciences économiques (afl)	Disponible
658-40-1	658-40-1	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE FACULTE DES SCIENCES	Gestion (SCI)	Disponible
658-40-2	658-40-2	Livre externe	BIBLIOTHEQUE DE FACULTE DES SCIENCES	Gestion (SCI)	Disponible
658-40-3	658-40-3	Livre externe	BIBLIOTHEQUE DE FACULTE DES SCIENCES	Gestion (SCI)	Disponible

De la stratégie marketing à la création publicitaire / Henri Joannis

Public ISBD Titre : De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet Type de document : texte imprimé Auteurs : Henri Joannis, Auteur ; Virginie De Barnier, Auteur ; Philippe Legendre, Préfacier, etc. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2005 Importance : V-473 p.-XVI p. de pl. Présentation : ill. en noir et en coul., couv. ill. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-007382-5 Note générale : Glossaire Langues : Français (fre) Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Langage publicitaire  Plans médias  Publicité  Taux de rendement Résumé : Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire. • Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace. • Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution. • Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ? Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse. De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet [texte imprimé] / Henri Joannis, Auteur ; Virginie De Barnier, Auteur ; Philippe Legendre, Préfacier, etc. . - Paris [France] : Dunod, 2005 . - V-473 p.-XVI p. de pl. : ill. en noir et en coul., couv. ill. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-007382-5 Glossaire Langues : Français (fre) Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Langage publicitaire  Plans médias  Publicité  Taux de rendement Résumé : Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire. • Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace. • Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution. • Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ? Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.

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658.8.280-1	658.8.280-1	Livre interne	BIBLIOTHEQUE CENTRALE	Gestion (bc)	Disponible
658.8.110-01	658.8.110-01	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.110-02	658.8.110-02	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

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