| Titre : |
Le one to one en pratique |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Don Peppers, Auteur ; Martha Rogers, Auteur ; Bob Dorf, Auteur ; Henri Kaufman, Traducteur ; Laurence Faguer, Traducteur |
| Editeur : |
Paris : Éditions d'Organisation |
| Année de publication : |
1999 |
| Collection : |
Pratique du marketing direct |
| Importance : |
XXVII-442 p. |
| Format : |
24 cm. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-7081-1739-6 |
| Note générale : |
En appendice, choix de documents. - Bibliogr. p. 421-439. Index |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
GESTION:658.8 marketing
|
| Mots-clés : |
Marketing personnalisé |
| Résumé : |
Ce livre est le manuel pratique de mise en oeuvre du One to One dans l'entreprise :
Illustré de nombreux exemples et témoignages dont vous pourrez vous inspirer.
Avec plus de 70 fiches opérationnelles pour vous donner les clés du marketing individualisé, les pièges à éviter, les étapes à franchir, les plannings à respecter, les alliés à repérer.
Aujourd'hui, grâce au One to One, il est possible de traiter des millions,voire des dizaines de millions de consommateurs, en donnant à chacun l'impression qu'il est traité individuellement, comme s'il était seul au monde. Les marques peuvent ainsi à nouveau développer les valeurs de proximité et d'intimité, qu'elles pratiquaient à l'origine avec leurs clients quand ils étaient peu nombreux.
Véritable boîte à outils, cet ouvrage guide le lecteur pas à pas dans sa démarche pour initialiser, organiser et évaluer l'implantation d'un programme One to One dans l'entreprise. |
Le one to one en pratique [texte imprimé] / Don Peppers, Auteur ; Martha Rogers, Auteur ; Bob Dorf, Auteur ; Henri Kaufman, Traducteur ; Laurence Faguer, Traducteur . - Paris : Éditions d'Organisation, 1999 . - XXVII-442 p. ; 24 cm.. - ( Pratique du marketing direct) . ISBN : 978-2-7081-1739-6 En appendice, choix de documents. - Bibliogr. p. 421-439. Index Langues : Français ( fre)
| Catégories : |
GESTION:658.8 marketing
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| Mots-clés : |
Marketing personnalisé |
| Résumé : |
Ce livre est le manuel pratique de mise en oeuvre du One to One dans l'entreprise :
Illustré de nombreux exemples et témoignages dont vous pourrez vous inspirer.
Avec plus de 70 fiches opérationnelles pour vous donner les clés du marketing individualisé, les pièges à éviter, les étapes à franchir, les plannings à respecter, les alliés à repérer.
Aujourd'hui, grâce au One to One, il est possible de traiter des millions,voire des dizaines de millions de consommateurs, en donnant à chacun l'impression qu'il est traité individuellement, comme s'il était seul au monde. Les marques peuvent ainsi à nouveau développer les valeurs de proximité et d'intimité, qu'elles pratiquaient à l'origine avec leurs clients quand ils étaient peu nombreux.
Véritable boîte à outils, cet ouvrage guide le lecteur pas à pas dans sa démarche pour initialiser, organiser et évaluer l'implantation d'un programme One to One dans l'entreprise. |
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